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盛初營銷咨詢柴。焊叨税拙粕莩藁切袠I發展的趨勢
來源:萬歲股份 更新時間:[2012/4/1] 點擊:2426次

近年來,茅臺連年都會推出各類“高端定制酒”產品,如“世博茅臺紀念酒”、“茅臺12生肖酒”等,售價都是以萬元為單位。茅臺1992年推出的“漢帝茅臺”拍出890萬元的天價。而該酒當時的起拍價也達到了200萬元以上。而茅臺、五糧液紛紛進駐胡潤奢侈品排行榜,一時間因人熱議。

無獨有偶,日前,瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”高調推出一款名為“叁60” 3公斤裝的新品,該款酒被定位為VIP頂級奢侈高端白酒,刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。郎酒推出“奢香系列”,首款限量收藏酒命名“連年有魚”,凈含量為3 斤、6 斤、9 斤,售價分別為19800 元、48000 元、88000 元。汾酒、老白干、酒鬼酒等品牌2012年也紛紛進行戰略結構調整,力爭擴大千元以上高端白酒品牌。

2012年成都春季糖酒會上,這邊廂茅臺、五糧液老總一再強調高端白酒不是奢侈品,那邊廂二線白酒品牌高調宣稱進入奢侈品行列。對此,糖酒快訊網專訪了盛初(北京)營銷咨詢公司總經理柴俊,他表示高端白酒具備奢侈品的特點,隨著社會的發展,中國傳統經濟的發展,白酒一直以來都是行業的驕傲。茅臺出廠價格并不高,但是由于消費需求量大,所以才會被市場太高價格。因此,當白酒發展到一定階段時,成為奢侈品也是無法阻擋的事情。

柴俊還表示,如果中國會產生奢侈品品牌,白酒中產生的可能性很大。因為白酒高端產品已經出現奢侈化。同時,他認為,高端白酒奢侈化并沒有太大問題,這是白酒行業發展的一個趨勢。隨著中國經濟的發展,白酒品牌相對較高端的屬性還會繼續被加強,而并不會被弱化。茅臺需求很強供給不夠,導致了茅臺價格的上漲。