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  • 山西實木門

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    行業新聞
    2018年木門行業將呈現的趨勢


          據悉,受國家樓市的限購政策、高成本原材料、外部行業環境的受限等因素影響,中國木門行業發展遲緩,企業利潤大幅縮水。為平衡度過困境,木門品牌企業不斷加強經營和管理,調整戰略目標。某門業負責人預測,木門行業將呈現以下趨勢:
          趨勢一:品牌營銷是關鍵 伴著消費者消費觀念的不斷提升,消費者對木門材質、功能和外觀等有了更高的需求外,對品牌的認可程度也日漸攀升。目前,木門市場同質化競爭嚴重,行業內剛出現一種新型產品,其它企業立即跟風上市模仿品。因此,品牌建設是木門企業謀求長遠發展的出路。 清華大學總裁班營銷專家、知名講師劉東明提出,很多企業加大產品的宣傳,即忽視了產品體現的價值觀念,即品牌觀念。品牌定位要先吆喝起來,傳播推廣是建立在對品牌定位規劃的基礎之上,尤其是對核心價值的提煉。 

          趨勢二:環保概念成主流雖然生態門被消費者接受尚需一些時日,但現階段環保材料是家裝的熱門,各大門企仍在不斷努力改進生態門,打造環保木門概念。另外,全球環境問題日益突出,綠色環保聲勢越來越大。在低碳環保的大背景下,木門行業的原材料控制及新材料研發將成為重心,可持續性、耐用性等詞將會被用于木門的選材、工藝上。 

          趨勢三:網絡營銷與傳統營銷相結合 據權威統計,今年我國電子商務的銷售規模將達到5760億。電子商務低成本、廣影響、快傳播等優勢受到商家的青睞,木門企業同樣不會錯過這樣一個優勢渠道。雖然現階段網購木門產品尚未成熟,監管問題未能得到有效解決辦法,但集展示、銷售、服務于一體的電子商務平臺仍享盡消費者的寵愛,網絡營銷將成為未來木門企業發展的重要銷售渠道。但是受木門行業自身特點的限制,木門企業無法僅依靠網絡營銷生存,未來是網絡營銷與傳統營銷相結合的發展模式。 

          趨勢四:消費生力軍崛起 隨著人口年齡結構的變化,年輕一代特別是“80后”儼然成為木門產品消費的“生力軍”!80后”消費群體是“感官型消費”代表,因而店面大小、設計風格都可能成為影響他們購買木門的重要因素。面對在信息時代成長的“80后”消費群體,木門企業要根據其消費特征,采取新的營銷模式,不斷推出不同風格的產品,迎合追求個性、時尚的消費群體。 

          趨勢五:細分市場差異化營銷致勝當前的木門市場面臨產品同質化嚴重,一線城市市場飽和,原材料價格上漲等問題,市場競爭激烈。有些企業在一線城市市場飽和的情況下,將目光投向二、三線城市;有些企業順應時代需求,推出生態門等環保概念木門;有些企業聘請國內設計師設計具有個性的木門……木門企業細分市場進行差異化營銷已是大勢所趨。


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